COMUNIDAD AUTÓNOMA DE LA RIOJA: Definición del Destino y sus valores         

Durante el período 2004-2008 fui responsable de la definición estratégica de la comunicación de La Rioja (España) como destino turístico.

Aprovechamos fundamentalmente el marcado carácter vitivinícola de la región como concepto de diferenciación. Lo primero fue cambiar el logo y el nombre de la entidad responsable de representar al destino que había en aquel momento: la Sociedad de Desarrollo Turístico de La Rioja (Sodetur) pasó entonces a llamarse La Rioja Turismo.

Durante esos 4 años, nos encargamos de mejorar la imagen, crear una papelería sugerente y atractiva (folletos, tarjetas de visita, etc.), un portal galardonado: http://www.lariojaturismo.com/, desarrollar productos novedosos como el vinobús y el vinotaller (con visitas a bodegas tematizadas) o grandes eventos como Destinovino (que incluía un congreso, una feria y un gran festival en torno al vino para el público general, y tuvo dos ediciones, 2005 y 2007) y lanzamos la campaña 'La Tierra con Nombre de Vino', de la que mucho se ha hablado. Un ejemplo en este blog, donde se la compara con otras grandes campañas turísticas.

Los resultados de esta estrategia se han visto reflejados en el estudio de imagen del destino realizado en 2008, que buscaba la comparativa con un estudio realizado en 2002. Según estos datos, la evolución respecto al nivel de conocimiento del destino turístico y de las posibilidades que La Rioja ofrece ha sido altamente positiva.c